摘 要

现阶段我国农产品网上交易面临着诸多困难，针对存在的这些问题，商务部将采取统筹规划、规范秩序等五项措施，推动农产品电子商务应用与创新。虚拟产业集群是传统产业集群自身动态演化与创新的结果和新的趋势，为了优化虚拟产业集群背景下农产品电子商务物流服务，对当前虚拟产业集群以及农村电子商务物流服务相关研究进行深入分析和系统评论。首先从国内、外农村电子商务物流研究现状，结合实例分析了美国加州葡萄酒产业以及日本的紫薯等农产品的虚拟产业集群的运作模式。总结两国在虚拟产业集群上的成功以及不足之处。在此基础之上对虚拟产业集群发展模式进行归纳总结。在此基础上对苏州阳澄湖大闸蟹在虚拟产业集群背景下农村电子商务物流服务模式进行研究，根据虚拟产业集群相关理论以及相关实例的经验提出苏州阳澄湖大闸蟹电子商务物流服务的优化方案。最后根据当前虚拟产业集群研究的不足，对未来研究趋势进行展望。

关键词：农村电子商务；物流；虚拟产业集群；服务优化

Research on the optimization of rural e-commerce logistics service under the background of Virtual Industry Cluster

At the present stage of China's agricultural products online trading faces many problems, aiming at these problems, the Ministry of Commerce will take the overall planning, standardize the order of five measures to promote agricultural e-commerce application and innovation. Virtual industry cluster is its dynamic evolution and innovation of traditional industry cluster results and new trends, in order to optimize the virtual industry under the background of cluster of e-commerce of agricultural products logistics services, the virtual industry cluster and rural e-commerce logistics services research in-depth analysis and systematic review. First from the domestic and foreign rural e-commerce logistics, research status, based on the analysis of the United States of California and Japan Wine industry The mode of operation of virtual industry clusters of purple sweet potato and other agricultural products. The two countries in the summary of virtual industry clusters on the success and shortcomings. On the basis of the development model of virtual industry clusters are summarized. Based on the study of rural Suzhou YangCheng Lake hairy crabs in the virtual industry cluster under the background of e-commerce logistics service mode based on Virtual the industrial cluster theory and relevant examples of the experience of optimization of Suzhou Yangcheng Lake hairy crabs e-commerce logistics service. Finally, according to the shortcomings of the current virtual industry cluster research, the future research trends are prospected.

Key words: Rural e-commerce; logistics; virtual industry cluster; service optimization

目 录

1绪论 - 1 -

1.1 研究的背景及意义 - 1 -

1.2 国内外研究现状 - 2 -

1.2.1 国内研究现状 - 2 -

1.2.2 国外研究现状 - 3 -

1.3 研究主要内容 - 4 -

1.4 研究方法和技术路线 - 5 -

1.4.1研究方法 - 5 -

1.4.2 研究的技术路线 - 6 -

2研究的理论基础 - 7 -

2.1农村电子商务的发展史 - 7 -

2.2农产品电子商务物流相关理论 - 7 -

2.2.1农村电子商务物流系统中的要素 - 7 -

2.2.2农业电子商务的不同类型 - 8 -

2.3虚拟产业集群的发展历史 - 9 -

2.3.1产业集群相关理论 - 9 -

2.3.2虚拟产业集群的相关理论 - 9 -

3.1国外虚拟产业集群的经验 - 11 -

3.1.2美国加州虚拟产业集群的经验 - 13 -

3.1.3日本虚拟产业集群的经验 - 15 -

3.2国内虚拟产业集群的经验 - 16 -

3.2.1国内虚拟产业集群的典型例子 - 16 -

3.2.2国内农产品电子商务物流虚拟产业集群的分析 - 19 -

3.3虚拟产业集群模式的总结 - 20 -

4案例分析 - 22 -

4.1.案例分析 - 22 -

4.1.1江苏省阳澄湖大闸蟹介绍 - 22 -

4.1.2江苏省阳澄湖大闸蟹行业介绍 - 23 -

4.2江苏省阳澄湖大闸蟹电子商务物流 - 23 -

4.3江苏省阳澄湖大闸蟹电子商务物流虚拟产业集群分析 - 24 -

4.4江苏省阳澄湖大闸蟹电子商务物流中存在的问题 - 24 -

4.5对苏州阳澄湖大闸蟹农产品电子商务物流发展的对策建议 - 24 -

5农产品电子商务物流发展的对策建议 - 27 -

1绪论

• 1. 研究的背景及意义

在一线以及二线城市中取得了迅速发展现状的本国的电子商务的同时在三线和四线及乡镇的城镇市区的进展比较迟缓，根据各个城市地区的消费速率的提高率的增长不同，得出中小城市乃至乡镇农村在逐渐替代作为传统消费主力的一线和二线城市。消费能力的持续增强的三线和四线城镇市区以及农村乡镇，这个形势催使众多的私人的网店或是大型电子商务企业在其整体的宣传和销售的环节中更多更主动地考虑农村乡镇居民在网上购物等电子商务方面的需求。

按照我国的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截止于2016年末，我国农村乡镇网民占据我国网民数量的比例是百分之二十七点四，我国统计出来的农村网民数量约为2.01亿，根据这一数据与我国2015年底农村网民数量比较得出我国农村网民数量大幅增加526万人，对比之下我国农村网民人数增长率为2.7%；报告还显示我国农村网民数量增长这一趋势依旧会持续。而实际上我国农村广大网民在即时通讯、网络游戏视频等基础互联网应用的使用率方面与城市地域差别较小，根据统计报告数据显示在即时通讯、网络音乐、网络游戏等应用上仅存在有4个百分点的差异的。

但是在线上支付、网上购物、旅行预订应用使用率的差异达到20个百分点以上，这表明娱乐和通信类等基础应用仍然是拉动农村人口连接互联网的主要应用，而另一方面也表明，提供线上支付、网上购物、旅行预订应用的互联网公司对农村消费者巨大潜力仍有待挖掘。同一时间里电子商务对农村经济的成熟扩展起到了引导作用，比如说成熟的电子商务能够大大提高农产品贩卖量以增加农村居民贩卖利益，所以比较我国两年来全国人大和政协不难找到：

如何建立新的科学合理的供求关系来促进农村经济的发展以及如何完善电子商务这个相对较新的平台，这两大问题被越来越多的代表关注并在其提案中体现。越来越多的代表认识到推进农村电商的是成熟首先得完善农村物流体系。

工信部在十三五计划中提出“成熟和规范并举、竞争和合作并行以及开拓和科学并重的基本原则”；提出了“电子商务全方位铺设国民经济和社会发展各个领域，成为提高经济总量和新旧动能转换的重要动力”的电子商务今后目标，以及规划到2020年电子商务完成40万亿元左右成交额度，网上的商铺销售额达到10万亿元以及电子商务从业人员总数达到5000万人的三大发展指标。这也为农村物流的发展提供了契机。电子商务广泛发展的社会背景是我国物流企业的想要取得快速发展局面必须把握住的巨大机遇。

虽然在我国的物流企业注册数目有一定的量，我国的物流企业能够面对农村电子商务各类问题而妥善解决的企业数目还是较少。我国大部分的物流企业现阶段的规模还是较为小，处理农村电子商务经验还是不够成熟。针对我国电子商务的发展现阶段以及行业里存在不足之处，如何加快农村电子商务的成熟已成为马上得解决问题。

我国自古以来都是一个农产品产出大国，农村电子商务物流体系成长成熟对于提升本国整体农业的对外影响力以及推进国民经济总值的持续增长是十分关键的手段。随着国民经济的快速发展和国家强农惠农政策的不断完善下，农产品的市场化程度和贸易自由化程度得到了迅速的提高，我国农村经济实现了历史性的跨域。

但是，传统农业物流操作模式是不能达到的现代农业和新时期的农村经济壮大成熟的需要。新兴的虚拟产业集群运行模式是我国提高农村经济发展必然选择，新兴的虚拟产业集群是在现代信息通信技术的支持下灵活应对市场需求变化的组织。虚拟产业集群本质上是一种互联网组织，是以不相互影响的虚拟企业为节点，斑驳的利益关系为路由而发展成在企业与企业之间的新型轨制系统。它是由节点之间的资本整体优化而成长由各类利益联系联系起来的一种协同与合作整体。

综上所述，如何分析确认农产品电子商务中虚拟产业集群的影响力，从而促进现代农产品电子商务愈发成熟亟待解决难题。