奇瑞汽车企业形象识别系统分析毕业论文

 2021-04-20 10:04

摘 要

如今我国经济飞速发展,企业的成败依赖于科学的策划,当然“上汽.奇瑞汽车”也不例外。企业形象系统(CIS)的应用尤为重要。建立良好的企业公众形象,可以为企业带来良好的经营效益和积极的经营成果,企业形象是现代企业竞争一种主要手段。

奇瑞能够在如今社会飞速发展,关键在于奇瑞坚持走独立自主的道路,在正确运用CIS系统的前提下,坚持增强的技术开发技能并日益完善的销售服务网络。奇瑞在短短几年内发展成为汽车企业的黑马,但毕竟奇瑞的发展时间比较短,在许多方面仍完善,如需全面提升企业的服务水平、增强企业的营销能力、强化奇瑞企业形象、提高奇瑞企业美誉度等,通过这些完善进而提升奇瑞汽车企业在汽车行业的地位、强化自身市场竞争力,以此在经济市场竞争中上赢得尊重。

本文重点分析了奇瑞汽车公司企业形象识别系统,其中着重对奇瑞汽车公司的理念识别、行为识别和视觉识别进行分析,找出奇瑞自身的优势与不足,并针对奇瑞自身的现状在人员培训、汽车服务、管理策略、营销策略等方面提出相应的策略。

关键词:奇瑞;汽车;CIS;分析

Abstract

Now rapid development of economy of our country, enterprise's success or failure depends on scientific planning, of course, Shanghai. Chery automobile is no exception. Enterprise image system (CIS) application particularly important. Establish a good corporate public image, can lead to the company a good business benefit and positive operation result, enterprise image is modern enterprise competitive one main means.

Chery can now in social rapid development, the key lies in chery insist on independent road, in the correct use of CIS system premise, adhere to enhance technical development skills and increasingly perfect sales service network. Chery within a few years of development becomes car companies, but after all the chery dark horse is very short, time of development in many aspects, such as need comprehensive still perfecting promotes enterprise service levels, the enhancement enterprise's marketing ability, strengthen chery enterprise image, improve chery enterprise reputation, through these perfect promote chery automobile enterprises in the auto industry status, strengthens own market competitiveness in economic market competition, which began winning respect.

This article mainly analyzes chery automobile company corporate identity system, which focuses on the chery concept identifying, behavioural and visual identification analysis, find out their advantages and disadvantages of chery, and in the light of the status quo of the chery in personnel training, car service, management strategy, marketing strategy put forward the corresponding strategies.

Keywords: Chery; Car; CIS; Analysis.

目录

第一章 绪论 1

1.1 选题的意义和目的 1

1.2 论文主要内容和结构 2

第二章 CIS分析理论概述 3

2.1 CIS总述 3

2.2 CIS概况 3

2.3 实施CIS应遵循的原则 4

2.4 企业导入CIS的意义 4

第三章 奇瑞汽车企业的CIS分析 6

3.1 奇瑞汽车企业理念识别 6

3.1.1 奇瑞汽车企业简介 6

3.1.2 奇瑞企业的发展历程 7

3.1.3 奇瑞汽车企业文化 7

3.1.4 奇瑞汽车企业的企业理念 9

3.1.5 奇瑞汽车企业的核心价值观 10

3.2 奇瑞企业的行为识别 11

3.2.1 奇瑞企业对内行为识别 11

3.2.2 奇瑞企业对外行为识别 12

3.3 奇瑞汽车的视觉识别 18

3.3.1 奇瑞汽车视觉识别的基本要素 18

3.3.2 奇瑞汽车视觉识别的应用要素 22

第四章 奇瑞汽车企业CIS的整体策略 25

4.1 奇瑞汽车企业发展前景 25

4.1.1 行业发展背景分析 25

4.1.2 奇瑞汽车企业优势 26

4.1.3 奇瑞汽车企业目前存在的问题 27

4.1.4 奇瑞汽车企业应采取的相应策略 28

4.1.5 奇瑞企业的战略目标 29

4.2 奇瑞企业采取的措施 30

4.2.1 提高奇瑞企业员工的整体素质 30

4.2.2 提高奇瑞汽车服务的质量 31

4.2.3 提高奇瑞汽车企业的管理策略 32

4.2.4 奇瑞汽车企业的营销策略 34

总结 37

致谢 38

参考文献 39

第一章 绪论

1.1 选题的意义和目的

市场竞争日趋激烈,越来越多的汽车厂商开始意识到企业形象企业生存之源、立足之本,汽车厂商之间竞争的最高表现形式已演变为企业形象的塑造,企业形象向消费者传递的是一种企业文化,如企业的“存在意义”具体的“企业承诺”企业理念“等,消费者可以从中获得一种良好的概念。汽车行业的竞争愈演愈烈,而由竞争引发的问题越来越多,例如做为汽车厂商如何能出奇制胜、如何能保持较强的获利能力、如何来打造强势的品牌效果、如何借助品牌战略赢得市场、如何增强企业的凝聚力等等问题。

由于竞争的压力和上述种种问题的困扰,许多汽车厂商都把希望寄托在导入企业形象识别系统(CIS)上,因此越来越多的汽车厂商在企业内部增设了企划部,它的功能是与一些专业的企业形象策划设计公司合作,以此导入CIS 来增强企业本身的生存能力、在大环境下的适应能力和在市场上的竞争能力。因此在很多汽车厂商看来,CIS 就是自己的“救命稻草”,是自己企业的一盏“引路明灯”,似乎以为有了CIS就可以解决汽车厂商之间存在的一切问题。在此我们应该承认,汽车行业发展到一定阶段,能导入CIS 的想法是积极的正确的,而导入CIS 的作用也是有目共睹的,毕竟企业形象是品牌形象的“基石”。但是,导入CIS可 是一项策略性非常强的系统工程,无论是人力、物力还是财力都需要很大的投入,因此仅凭汽车厂商与策划公司所有的满腔热情是远远不够的,我们不仅要把各种资源做最佳整合处理,还要把握CIS 导入的时机,做到“应天时”,同时要注意技巧和策略。如果时机选择得好,那么汽车厂商导入CIS所发挥作用的空间就会更大,进而就能起到事半功倍的效果[1]

您需要先支付 80元 才能查看全部内容!立即支付

课题毕业论文、开题报告、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找,优先添加企业微信。