摘 要

随着经济的飞速发展，汽车行业也在迅猛发展。汽车行业的发展像雨后春笋，许多的合资企业纷纷进入中国市场，占据了很大的中国市场份额。除此之外，中国的自主品牌数量也不断增长，汽车行业的竞争越来越大。市场机制日趋成熟，市场的产品，服务差异日趋减小。企业间的竞争从局部的产品竞争，价格竞争，资金竞争，信息竞争等发展到企业的整体性竞争，企业形象的竞争。

吉利企业应该全面的提高企业的经营能力，提升企业的服务水平，强化企业形象，提高美誉度，从而提高吉利的形象和竞争力，提升吉利企业的地位，让其能在汽车行业利于不败之地。

本文对吉利企业的企业的形象识别系统进行分析，着重对吉利的理念识别，行为识别，视觉识别分析。然后通过对吉利的企业现阶段的情况进行分析，找到吉利在产品，服务等方面的不足，提出针对性的建议。

关键词：吉利；汽车；CIS；分析；

Abstract

With the rapid development of economy, the automobile industry also develops quickly. The development of automobile industry have mushroomed. Many joint ventures have entered the Chinese market, accounting for a substantial market share in China. In addition, the number of Chinese own brand is growing, increasing competition in the automotive industry.朗读

Market mechanism matures day by day. The differences of products and services of the market gradually reduce. The competitions develop from price competition, product competition, funds competition and information competition to the integrity of the competition that corporate image of the competition.

GEELY company needs overall improvement in operation ability，service standards, enhancing corporate image, improving the reputation, to insist enterprise's overall troop construction and enhance the status of GEELY company in market of automobile industry, enhancing the image of GEELY and competitiveness . Then it can keep the front of the automotive industry.

This article discusses the Corporate Identity System of the GEELY Company, which focuses on the analysis of mind identity, behavior identity and visual identity. By analyzing the situation of GEELY find the shortcoming of its products, services and other areas, and put forward some specific proposals.

Keywords: GEELY; automobile; CIS; analysis;

目录

第一章 绪论 1

1.1 选题的意义和目的 1

1.2 论文主要内容和结构 1

第二章 CIS分析理论概述 3

2.1 CIS概述 3

2.2 CIS研究概况 3

2.3 CIS的构成要素及关系 4

2.3.1 企业理念识别MI 4

2.3.2 企业行为识别BI 5

2.3.3 企业视觉识别VI 5

2.4三者之间的关系 5

第三章 吉利的CIS策略分析 7

3.1吉利企业的现状和影响因素 7

3.1.1吉利企业简介 7

3.1.2吉利的发展现状 7

3.1.3影响吉利发展的因素 8

3.2吉利的整体形象 9

3.3吉利企业的理念识别 10

3.3.1吉利企业的核心价值观 10

3.3.2吉利企业的企业文化 11

3.3.3吉利的经营宗旨 13

3.3.4吉利的发展战略 13

3.4吉利企业的行为识别 14

3.4.1吉利企业对内的行为识别及构成要素 15

3.4.2吉利企业对外的行为识别及构成要素 16

3.5吉利的视觉识别 18

3.5.1基本要素设计系统 18

3.5.2应用要素设计系统 22

第四章 吉利企业相应的针对策略 26

4.1 产品与服务质量的创新和完善 27

4.1.1产品与服务创新和完善的意义 27

4.1.2 针对吉利产品和服务的策略 27

4.2 管理与经营水平的提高 29

4.2.1改善管理与经营水平的意义 29

4.2.2针对吉利的管理与经营的策略 29

4.3吉利企业队伍的建设 30

4.3.1吉利企业队伍的意义 30

4.3.2针对吉利队伍的策略 31

总结 33

致谢 34

参考文献 35

第一章 绪论

1.1 选题的意义和目的

随着经济的发展，人们生活水平的提高，对于汽车的需求量也在不断上升，给汽车的发展提供了很好的契机。同时，伴随着中国的改革开放，很多的国外企业进入了中国，搞起了合资企业，本质上就是以技术换市场。据2000年的资料显示，中国汽车市场份额中97%属于合资企业，而20多家国内企业仅仅占到了3%的市场份额。这里面有大众，标致，丰田，奔驰，宝马等公司。中国自主品牌的汽车主要生产的是中低档的汽车，在高档汽车领域还没有成效，而且由于合资企业面对年轻的消费者也推出了诱人的小型汽车，动摇了国内汽车一直以来的主导地位。

吉利是国内自主品牌的佼佼者，经过十几年的发展，已经从一个生产摩托车以及一些零件的生产企业成长为了一个国际性的大规模的企业。作为中国自主品牌仅居有政府支持的奇瑞之后。而且以现在的发展趋势来看，吉利的前景是美好的，前途是不可限量的。