摘 要

中国保险经济市场对外全面开放以后，国内外的市场竞争愈来愈激烈, 企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争, 而是发展为多元化的整体竞争。中资保险公司不仅面临着自我发展和完善的问题，同时还面临来自外资保险公司的挑战。我们必须认真研究保险业在新形势下面临的新问题，把握机遇，迎接挑战，研究对策，兴利除弊，更好地把中国保险业发展到一个新阶段。

对于南京平安保险公司而言，如何全面提升服务水平、营销能力、强化企业形象、提高美誉度，从而提升平安保险公司在保险市场的地位、提高市场竞争力，并在经济市场上赢得尊重，将是一重要挑战。

本文讨论了南京平安保险公司道斯矩阵分析，其中着重对南京平安保险公司根据自身所面临的内部优、劣势以及外部环境的机遇和威胁进行系统分析，并为制定和评价各种被选战略方案、最终选出适合平安自身发展的战略而服务。

关键词：南京；平安；SWOT；分析

Abstract

Chinese insurance after the full liberalization of foreign economic market, both market competition is fierce. Competition among enterprises is not the product, quality, technology and other aspects of the competition, but the overall development of a wide range of competition. Chinese insurance companies not only face the problem of self-development and improvement, while also facing the challenges from foreign insurance companies. So we must seriously study the new situation and new problems the insurance industry faces in, seize opportunities, meet challenges, and look for solutions, better bring Chinese insurance business to a new stage of development.

For Nanjing Ping An Insurance Company, how to enhance the level of service, marketing capacity, strengthening corporate image and improving the reputation, so as to enhance Ping An Insurance Company's position in the insurance market, enhance market competitiveness, and to win respect in the economic market, it will be a major challenge.

This article discusses the Nanjing Ping An Insurance Company Dawes matrix analysis, which focuses on a systematic analysis in the Nanjing Ping An Insurance Company faces according to their own superiority, weaknesses, opportunities and threat, and was chosen to develop and evaluate strategic options, and selecting for the final peace strategy of its own development services.

Keywords: Nanjing;Ping An; SWOT; analysis

目录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 选题的意义和目的 1

1.2 论文主要内容和结构 1

第二章 SWOT分析理论概述 3

2.1 SWOT概述 3

2.2 SWOT分析模型 3

2.3 SWOT分析方法 5

2.4 SWOT分析步骤 6

第三章 南京平安财产保险公司的SWOT战略 9

3.1 南京平安财产保险公司的现状及影响因素 9

3.1.1 南京平安财产保险公司简介 9

3.1.2 南京平安财产保险公司发展的影响因素 10

3.2 南京平安财产保险公司的整体形象 11

3.2.1 南京平安财产保险公司的核心价值观 11

3.2.2 南京平安财产保险公司的企业文化 11

3.2.3 南京平安财产保险公司的经营宗旨 15

3.2.4 南京平安财产保险公司的战略目标 15

3.2.5 南京平安财产保险公司的商业车险条款 16

3.3 南京平安的优势分析 16

3.4 南京平安的劣势分析 19

3.5 南京平安的机会分析 21

3.6 南京平安的威胁分析 23

3.7 南京平安保险公司的SWOT矩阵战略 24

第四章 南京平安保险公司相应的可行性战略 26

4.1 增长型战略 26

4.2 转向型战略 27

4.3 多样化战略 29

4.4 防御型战略 30

总结 32

致谢 33

参考文献： 34

第一章 绪论

1.1 选题的意义和目的

中国自恢复办理国内保险业务以来，经济迅速速发展，人民生活水平不断提高，中国保险业务增长速度十分稳定。2009年国际金融危机爆发，中国保险业遭受了前多未有的巨大冲击，多家保险公司一度陷入经济危机。到2010年,世界经济逐渐复苏，中国保险业不仅走出了低谷,还弥补了自身的弱点^[1]。南京平安保险公司经过金融危机的冲击，暴露了一些不足之处，这是值得管理层关注的。

自加入世界贸易组织后,保险市场的对外开放程度越来越深,随着供需主体及中介机构不断增加, 保险监管部门推出车险市场化改革举措，此后各家公司开始执行各自的车险条款及费率，同时随着外资保险公司不断涌入中国市场，各个竞争主体之间的竞争日趋激烈。对于我国保险行业来说，局势非常严峻。进入二十一世纪以来，中国保险市场蓬勃发展，许多新的保险公司在竞争中应运而生。中国平安财产保险公司虽然在保费收入占据着市场第二的位置，但是身后有很多保险公司在追赶，甚至稍有不甚就可能被超越。