摘 要

汽车行业竞争激烈历来都是有的，尤其对于正处在行业调整转折期的中国市场上，各个乘用车企业，坐立山头，竟相施展各自的本领，以图在当今国际、国内市场上获取最大化的利润收入。然而历数国内能够登上市场高端的汽车企业，其所给出的市场业绩却是参差不同，市场蛋糕分配严重不均匀。

随着我国汽车市场发展的不断深入，品牌这个词被提及的频率越来越高。不论是自主品牌还是合资品牌，都意识到了企业品牌对企业发展的重要性，在产品品牌之上，或发布或筹划企业品牌主张，打造企业品牌形象。品牌成为企业在竞争中取得差异化优势的关键，同时也是一个企业需要悉心维护的长期资产，但也并非所有品牌都能被消费者接受和认可，只有那些品牌文化与众不同、富有特色，才便于消费者识别，才有利于竞争。

比亚迪汽车企业急需全面提升服务水平、营销能力、强化企业形象、提高美誉度，从而提升比亚迪汽车企业在汽车市场的地位、提高市场竞争力，并在经济市场上赢得尊重。

本文讨论了比亚迪汽车企业形象识别分析，其中着重对比亚迪汽车企业的理念识别、行为识别和视觉识别进行分析，通过对比亚迪汽车企业的企业现状进行分析，找到比亚迪汽车企业在产品、服务等领域存在的不足，提出针对性的建议。

关键词:比亚迪；汽车；CIS；分析

Abstract

Auto industry competition is always exsisting, especially for the industry of the Chinese market, all passenger vehicles enterprise, sitting and peak, unexpectedly phase of their respective skills, planing to cast in the international and domestic market for maximized profit income. However, focused on the domestic market to auto enterprise, its high-end market performance of the given is different, ragged uneven distribution of serious market cake.

Along with the development of Chinese automobile market unceasingly thoroughly, brand has been spoken higher frequency. Whether the independent brand or joint venture brand, are aware that enterprise brand on the importance of enterprise development, in product brand, or distribute or planning on brand position, make enterprise brand image. Brand to become the enterprise in competition and achieved the key difference advantage, is also a business needs to maintain long-term assets, wholeheartedly but not all brands can be accepted and approved by the consumers, only those brand culture unique and rich characteristics, to facilitate consumer recognition, is conducive to the competition.

Byd auto enterprise need comprehensively enhance service level, marketing ability, strengthen enterprise image, enhance reputation, so as to enhance the byd autos enterprise in automobile market position, enhances the market competitive power, and wins respect in the economic market.

This paper discussed the byd auto enterprise image recognition, which focuses on the analysis of enterprise's idea byd autos identification, activity identification and visual recognition is analyzed, and based on the byd situation to analysis, finds byd auto’s shortage in product and service etc and puts forward some suggestions.

Keywords: byd;automobile;CIS;analysis

目录

第一章 绪论 1

1.1 选题的意义和目的 1

1.2 论文主要内容和结构 1

第二章 CIS分析理论概述 2

2.1 CIS概述 2

2.2 CIS研究概况 2

2.3 CIS理论框架 3

2.3.1 企业理念识别 MI 4

2.3.2 企业行为识别 BI 4

2.3.3 企业视觉识别 VI 5

2.4 CIS理论提升企业形象的作用 5

第三章 比亚迪汽车的CIS策略 6

3.1 比亚迪汽车的现状及影响因素 6

3.1.1 比亚迪汽车企业简介 6

3.1.2 比亚迪汽车企业存在的问题 6

3.1.3 比亚迪汽车企业发展的影响因素 7

3.2 比亚迪汽车企业的整体形象 8

3.3 比亚迪汽车企业理念识别 8

3.3.1 比亚迪汽车的核心价值观 8

3.3.2 比亚迪汽车公司的企业文化 9

3.3.3 比亚迪汽车企业的经营宗旨 11

3.3.4 比亚迪汽车企业的战略目标 11

3.4 比亚迪汽车企业行为识别 12

3.4.1 比亚迪汽车企业对内的行为识别及构成要素 12

3.4.2 比亚迪汽车企业对外的行为识别及构成因素 15

3.5 比亚迪汽车企业视觉识别 17

3.5.1 比亚迪汽车企业的VIS基本要素 17

3.5.2 比亚迪汽车企业的VIS应用要素 21

第四章 比亚迪汽车企业相应的针对策略 25

4.1 产品与服务的改善和创新 25

4.1.1 比亚迪产品与服务改善和创新的意义 25

4.1.2 针对比亚迪产品和服务的策略 27

4.2 管理和经营水平的改善和提高 28

4.2.1 改善和提高管理和经营水平的意义 28

4.2.2 针对比亚迪管理和经营的策略 28

4.3 比亚迪队伍的建设 29

4.3.1 比亚迪队伍建设的意义 29

4.3.2 比亚迪队伍建设的策略 30

总结 32

致谢 33

参考文献 34

第一章 绪论

1.1 选题的意义和目的

汽车市场调查报告显示进入新世纪以来，全球汽车市场呈现萎缩趋势。与此同时，全球汽车产业的生产规模不减反增，目前每年全球有1500万辆汽车属过剩产品。在发达国家汽车市场逐渐饱和，美、英、法、意等国汽车销售持续疲软的同时，以中国、马来西亚、泰国等国为代表的发展中国家，以其庞大的人口和较快的经济增长速度为基础，汽车市场发展迅速，成为新的世界汽车市场。

比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车”为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车企业。目前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善。中国比亚迪股份有限公司是第一个落户洛杉矶的中国国产汽车品牌。